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　　茅台股东大会欢迎晚宴上，茅台酒不再赠送，改为茅台蓝莓复合果汁，有股东表示果汁太甜。

　　据参会人员透露，这次活动签到时，赠送了帆布袋、一套笔记本钢笔和两张自助餐券。

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　　晚宴则从传统的圆桌宴席改为自助餐，餐桌上不再出现飞天茅台，取而代之的是茅台蓝莓复合果汁。

　　另外，股东可以在茅台大酒店以原价购买珍品茅台、精品茅台、茅台蛇年生肖酒等多款产品。除了茅台蛇年生肖酒限购1瓶之外，其他产品均不限购。

　　2019年前，参会股东就可以现场“平价”买酒。比如2018年股东可原价买一箱53度飞天茅台酒和两瓶茅台生肖纪念酒。由于当时茅台价格高企，不少人都调侃茅台给股东的福利是“走心又走肾”。

　　2023年，茅台时隔4年重启晚宴，每桌配置2瓶53度飞天茅台，餐后甜点是茅台冰淇淋，每位股东还送2瓶50ml飞天茅台。在股东会计票间歇，很多人请时任董事长的丁雄军在茅台瓶子上签名。

　　对此，有股东说“没有茅台酒也蛮好，大家可以清晰的交流问题”，也有人发牢骚“早知如此，该自己带点五粮液来的”“茅台股东都消费降级了”金融理财服务管理。

　　更有人调侃“我却认可茅台的做法，伴手礼和晚餐无酒，正可以节省许多茅台酒，进而销售出去，增厚股东利益。去年洋河股东会，招待用酒是洋河手工班10年，股东会后，洋河业绩一落千丈，要不是这些股东把业绩喝垮，料茅台也会大方吧。”

　　而这次茅台的变化，或与新规有关。5月18日，新条例要求公务接待工作餐不得提供香烟，不上酒。茅台作为国企龙头，率先响应也很正常。

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　　有股东透露，茅台集团商务接待用酒已经改成“茅台王子酒”，公务接待则一律不喝酒。

　　今日酒价显示飞天茅台价格约2200元，而王子酒（酱香经典）价格为225元，两者价格相差10倍。

　　白酒作为典型的场景性消费品，在政商务消费场景持续压缩下，连茅台自己都不喝了。这引发不少投资者对茅台及白酒行业现状的担忧。

　　会上，董事长张德芹回应，应该让中国白酒回归初心，“以之成礼、以之养老、以之成欢”

　　2024年，21家白酒上市公司营收4439.7亿元，同比增长7.6%；归母净利润（剔除牛栏山）为1680.8亿元，同比增长7%。行业整体增速较2023年的双位数水平放缓，步入个位数增长区间。

　　过去十年，中国白酒行业产量下降严重，从1300万多吨下降到410多万吨，减少了近6成。

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　　中金研报还指出，我国白酒饮用主力（20-60岁男性）人口数，在2020年达最高值4.3亿后下降，预测25-30年饮酒主力人口数或将小幅下降；

　　在“喝的少，喝的好”消费趋势及中小产能出清影响下，2016年-2024年人均饮酒量复合年均增长率-8.5%，预计未来人均饮用量以每年低单位数速度收缩。

　　一位经常需要应酬的80后业内人士表示，感觉现在的年轻人并不喜欢喝白酒，甚至喝酒都比较少，自己如果不是为了应酬合群也不会喝酒，更注重身体健康。

　　据《2023年中国白酒行业消费白皮书》，白酒消费者中，94年之前出生的占比为82%, 而95年后（即28岁以下）占比仅18%。

　　另有数据显示，传统白酒在90后的渗透率只有37%，年均增速是-3.6%。

　　在这背景下，酒企们也正在思考如何让更多年轻人爱上白酒，并寻求转型。去年，贵州更是提出推动“卖酒向卖生活方式转变”，做好文旅、体旅、桥旅、商旅、酒旅等融合发展。

　　在其指引下，茅台持续发力，近期官宣张艺兴正式成为茅台文旅代言人，股东大会活动又将年轻化品牌“悠蜜”端上饭桌，引起关注。

　　然而，这些回应和举措无法缓解投资者的顾虑金融理财服务管理，反映在资本市场上，截至5月19日茅台股价下跌2.18%。